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跑退市:大盘游戏挤占市场体彩22选5结束八年长

时间:2019-04-13 17:24
  

  2013年6月28日,全国联销游戏22选5正式退出中国彩市历史舞台。今年4月份,国家体育总局体育彩票管理中心已发布停售公告,自2005年3月6日上市,该游戏在八年间经历了起步期、发展期,最终走向衰退。在大奖奖金方面不及大乐透[],在趣味性上不及竞彩[],在中奖概率又不及11选5等,无一不对22选5退市产生着影响。

  上市初期,由于头奖概率较高,每期的一等奖全国都会开出数十注甚至上百注,单注奖金从数千元至数万元不等。所以,也吸引了不少彩民们尝鲜,其销量必然也就有着不俗表现。《公益时报》记者统计数据显示,上市第一年(2005年),22选5首期销量就达到146万多元,最终年销量为5.09亿元,经过一年的发展,2006年年销量已增至8.44亿元,增长幅度达到65.82%。[点击进入搜狐购彩大厅]

  第一,彩民的猎奇心理。2005年,我国彩票市场游戏的丰富程度远不及现在,新游戏的上市给彩民带来巨大新鲜感,销量猛增也在预料之中。

  第二,号码较少、选号简单、中奖率高,这些都是吸引彩民的因素。此外,在同类小盘玩法中,22选5还特别设置了5元的三等奖,彩民只要选中3个号码就可以中奖,该奖级中奖概率高达1/19。由于头奖概率较高,每期一等奖都会开出数十注甚至上百注,单注奖金也是从数千元至数万元不等,所以在上市初期还是有不俗的销量表现。

  第三,地方上适时推出的加奖活动对销量的提升起到了很大的推动作用。以广东为例,2006年9月初,广东省体彩中心独家向全国联网的体彩22选5头奖奖池注入100万元促销奖金,连续20期每期各5万元,由广东头奖注数平分。这一措施给一路走高的体彩22选5广东销量再添一把火,第2006243期,广东销量一举飙升至81万余元,比排在第二位的辽宁(含内蒙古)销售区高出了将近60万元,创下了该玩法在广东开卖初期的最高纪录。

  第四,22选5游戏上市初期,只有部分地区参与销售,之后才陆续覆盖我国绝大部分销售区。销售地区的扩大,也是该游戏扩大市场的一个重要因素。

  从《公益时报》记者统计的22选5游戏历年年销量对比图看,在短暂一年的高速增长过后,该游戏明显后劲不足,自2007年销量便进入到了平稳发展期,直至2009年年销量首次出现大幅下滑。

  数据显示,2007年至2009年,22选5销量再无大幅增长。年销量分别为8.23亿元,8.45亿元和8.29亿元。平均增长率为-0.59%。

  实际上,在此期间,22选5并未达到在全国联销的水平,一些彩票销售大省尚未加入22选5的销售行列。在此情形下,为何22选5原地踏步难以发展?

  2007年5月28日,超级大乐透在全国29个省市同时上市销售。首期全国销量达到了1708万元之多,而且该玩法首期开奖便为中国彩票史创造了一项纪录——单注最高奖金突破了500万元的封顶政策限制,达到800万元,同时该玩法还产生了1注500万元的大奖。当年11月17日,超级大乐透2007074期销量达4142万元,销量首次实现突破4000万元关口。

  此时,22选5上市只有两年时间,单期销量也才只有200多万元。在各地大力推广大乐透的大背景下,22选5的市场被侵吞了不少。

  但另一方面,大乐透刚刚上市,一些彩民对相对复杂的投注方式尚未完全灵活掌握,而相比大乐透,在22个号码中选择5个号码是比较容易组合的。而且,22选5开奖号码的数理变化周期较快,体现出来的相对规律比较明显,容易掌握。因此,22选5直至2009年也未出现销量大幅下滑的局面。

  然而,数据也显示,22选5在2007年之后再没有出现过高增长,这被不少业内人士认为与大乐透的不断崛起有一定关联。

  2009年之后,22选5游戏销量有了较明显的下滑。当年,大乐透进行了全新“升级”,并且同年“竞彩”上市,近几年各省陆续上市的“11选5”游戏也抢占了22选5的部分市场。

  彩票市场悄悄发生着变化,其他彩种的发展和上市无疑对22选5的销量产生了影响。事实上,22选5在体彩中的市场份额在2006年之后已经开始走下坡路,数据显示,2009年其占有率为已从2006年的2.61%下降至1.46%。

  2010年,22选5的销售网已经扩至全国二十多个省市,扩张能力已经有限,但其单期销量也只有200万元左右,当年年销量为7.52亿元,相比2009年减少0.77亿元,降幅为9.25%。这是22选5游戏销量经历平稳期后首次出现较大的下滑。

  之后的三年间,22选5年销量一路走低,2012年销量已跌破7亿元为6.24亿元,降幅13.86%。

  退市前,22选5游戏单期销量只有100多万元,作为一款全国联销的玩法,这一数字折射出其退市的必然性。而深入分析各阶段销量走势的原因,值得我们进一步研究。

  22选5占据体彩总销量的比例不段下滑,不仅仅与大乐透的崛起有关。在近几年,除了大乐透外,竞彩、快开游戏等不断丰富彩票市场。这些游戏在大奖方面、趣味性、中奖概率等方面,对22选5具有绝对竞争力。

  大乐透 “升级”影响22选5销量:大乐透从上市之初即保持了快速的增长势头,并且,从2009年10月14日起,大乐透宣传语“2元超越500万元,3元超越800万元”成为历史,取而代之的是让彩民更加兴奋的“3元可中2400万元”。惊喜背后是大乐透新规则的诞生和1.2亿元大派送的降临。

  大奖派送到来的同时,国家体彩中心还公布了另一个消息。超级大乐透从第2009121期起对游戏规则进行调整,除了新增了头奖过亿时一等奖将加料的措施外,追加的惠及范围也由原来的一至三等奖扩大到一至七等奖。

  “竞彩”上市瓜分市场份额:2009年5月1日,新单场竞猜游戏产品——“竞彩”游戏试销面市。“竞彩”有“竞彩足球”、“竞彩蓝球”两大品种,最大的亮点在于返奖率达到69%,“竞彩”的推出,意味着中国的竞猜型彩票向固定返奖方式迈出了一大步,同时,彩种的不断丰富给了广大彩民更多的选择机会,22选5面临的挑战也越来越大。

  “11选5”抢占市场:《公益时报》的相关调查显示,52.34%的彩民在选择彩票时看中中奖概率。11选5游戏虽然同等级奖金额度不如22选5,但中奖概率大,投入产出比要高于22选5游戏。

  近几年“11选5”陆续在各地上市,其玩法与22选5有类似之处,很多了解22选5的彩民转投“11选5”的任选5玩法。

  另外,在宣传力度上,相关机构必然要向新上市的游戏倾斜,这也从一定程度上造成22选5影响力的下降。

  种种原因导致22选5别无他路,只能在优化彩市的现阶段被精减退市。尽管它也有着忠实粉丝群,但在2013年4月28日,国家体育总局体育彩票管理中心还是公布了《关于停止销售体育彩票22选5游戏的公告》。

  公告显示:自2013年6月28日20:00起(第2013172期销售截止后),停止销售体育彩票22选5游戏;体育彩票22选5游戏停售后,中奖彩票在兑奖期内照常兑奖,第2013172期(停售前最后一期)的兑奖截止日期为8月26日。(本版文/图 记者 赵卿)

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